图解数据调研:2016个人护理品行业趋势
UPTATED:2017/07/16 | 分类:最新动态
2015年12月19日,尼尔森中国零售商研究部负责人唐东来到“中国化妆品工商首脑会议暨化妆品报年会”现场,与嘉宾们分享了2016年个人护理品行业趋势与前瞻的报告。在本次大会上,尼尔森以中国全方位立体监测为基础,结合个人护理用品在各渠道的数据调研,深入剖析了产品、渠道和业态竞争三个方面的现状及趋势,并给出精准化行业发展建议。

数据显示,我国今年第三季度快消品金额增长率同比去年增加了3%,消费者信心指数为106,高于全球平均水平97,同比去年略微下降,整体消费意愿持平。

脸最重要



尼尔森数据显示,去年9月至今年9月,个人护理品行业线下年度销售额达到1560亿元,占快速消费品的21%,复合增长率达11%。在个人护理行业中,护肤行业占比最大为36%,且增速超过护发、口腔等子行业,再次印证“脸最重要”。

渠道:从大而全到小而美,从集中到分散再到融合

唐东认为,要对2016年的个人护理品行业进行预测与前瞻,还需从渠道、产品、行业竞争三个方面来深入分析。就渠道方面来看,大卖场与大超市的占比由10年的49%下滑至2015年39%,而小超市与化妆品店的占比则由10年的35%上升至49%。