家电大数据:双12电商优惠力度不及双11
UPTATED:2017/07/05 | 分类:最新动态
双十二销量不及双十一同比增长势头明显

和双十一一样,在双十二期间,线上电商中双十二活动也是热闹非凡,各种降价促销、买赠抽奖等等活动也是数不胜数。首先,我们来关注一下双十二电视的销量情况。根据大数据线上,2015年双十二期间,电视销量较双十一相比,还处于低点。

双十二线上电商电视销售数据揭秘

从数据上来看,双十二期间,线上电视销量为53万台,相比去年同期增长232%,在销售额方面,为14亿元,同比增长229%。而双十一期间,线上电视销量为139万台,同比增长129%,在销售额方面,达到了37亿元,同比增长为109%。



双十二期间电视销量同比增长率明显

从上面这组数据中,不难看出,和久负盛名的双十一促销季相比,新兴的双十二促销季显得比较低调。从电视销量数字来看,双十二期间的53万台,仅相当于双十一期间销量的38%,也就是不到四成的数量。不过,虽然这组数据并不突出,却存在着一个非常引人关注的细节,那就是高达232%的增长率。这也就意味着,双十二期间,电视销量增长率值得关注,如果能保持稳定增长,相信双十二线上电视的销量有望超过双十一。

专业电商影响力增大

对于线上市场来说,通常情况下,用户可以选择的购买渠道比较多。这其中,既包括专业电商,比如大家非常熟悉的京东商城、易迅等等,也包括垂直电商比如苏宁易购、国美在线等等。除此之外,还有电视厂商自营电商等渠道。下面,我们就来看看在双十二期间,用户选择电商平台的分布。



专业电商优势明显

根据大数据显示,在2015年双十二期间,用户购买渠道最高的为专业电商平台,占比达到了45%,位居第二位的则是全淘,占比为24%,第三名则是自营电商,占比为20%。位居末位的则是垂直电商,占比为11%。

从上面的这组数据中,可以看出,在线上购买电视渠道方面,用户首选还是以京东商城等为代表的专业电商平台,占比达到了四成五。分析其原因,除了促销活动较多,价格实惠之外,和用户的信赖度,比如送货保障、售后服务保障等等也是密不可分的。另外,从自营电商来看,销售占比也达到了两成。相比其他渠道,厂商的自营电商平台其实更具有价格优势,因此,促销活动的力度也是比较吸引用户的。

互联网电视销售占据半壁江山

近些年来,以小米、乐视等为代表的互联网电视品牌风起云涌,让市场格局发生了很大改变。接下来,我们就来看看在2015年双十二期间,包括互联网电视品牌、国内传统电视品牌、日系、韩系等品牌的占比情况。



互联网电视已成双十二市场主力军占据半壁江山

根据大数据显示,互联网电视品牌,销量占比为53%。国内传统品牌,销售占比为42%。日系品牌销售占比为2%,韩系品牌销售占比为3%。从这里我们不难发现,互联网电视品牌,以绝对优势成为新的霸主,53%的销量已经占据了双十二的半壁江山。国内传统品牌,则保持了四成多的市场份额。相对来说,日系和韩系品牌,销量占比的优势并不明显。

大屏电视受宠55英寸电视销量最好

现在随着大家生活水平的不断提高,对电视的尺寸也提出了新的要求。在几年前,购买一台40英寸电视就可以称之为大屏。时过境迁,现在如果不是至少50英寸以上的电视,才能被称为大屏电视。那么,各尺寸段电视销量又是如何呢?下面我们就来关注这组大数据。



55英寸电视摘得双十二桂冠

根据大数据显示,2015年双十二期间,线上销售的电视中,销量占比分别如下,32英寸电视占比为11%,39英寸与40英寸电视占比为13.7%,42英寸与43英寸电视占比为19.3%,46英寸与48英寸电视占比为4.6%,47英寸和49英寸电视,占比为4%。50英寸电视,占比为17.2%,55英寸电视,占比为23.3%,58英寸电视,占比为2.1%。60英寸电视,占比为2.6%,65英寸电视,占比为1.2%。总体上看来,最受用户欢迎的,当属55英寸电视,占比最高达到了23.3%。

促销力度不大双十二优惠幅度不及双十一

那么,究竟双十二期间,电视价格相比双十一是更低价还是差距相差无几呢?我们还是让大数据说话。根据大数据统计显示,和双十一期间的价格相比,总体上看来,平均下来仅有39%的机型售价低于双十一。



双十二低在售低价机型占比

具体来说,32英寸电视中,38%的机型售价低于双十一。40英寸电视中低价机型占24%,42英寸低价机型占54%,43英寸低价机型占30%,48英寸低价机型占23%,49英寸低价机型占43%,50英寸低价机型占40%,55英寸低价机型占43%,58英寸低价机型占60%,60英寸低价机型占42%,65英寸低价机型占40%。从这组数据中可以看出,58英寸电视在双十二期间,超过双十一的降幅最多。不过总的来说,双十二电视价格优惠幅度依然不如双十一力度大。

观点:未来双十二市场前景可期

2015年双十二期间,电视销量虽然不及双十一,但是在增速方面,却高达232%,如果继续保持这样高增速,相信几年后就可以达到双十一期间的销量,有望和双十一相提并论。另外,就目前来说,互联网电视品牌异军突起,成为不少用户的购机首选,在价格战的背后,也更注重用户的使用体验,比如丰富的视频节目,APP齐全的应用商店,以及语音控制,体感游戏等多种功能,都为大家带来了智能电视的新体验。值得关注的是,根据大数据显示,2015年双十二期间,智能电视、4K超高清和55英寸这三大关键字,渗透率也在不断增长。不过在价格方面,双十二期间购机,显然不如双十一期间价格更实惠。

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